应用行业

  首先,具体的广告分为种类和时间段两种不通的概念,前者指的是具体的广告标的物,后者指的是由广告时段而划分的广告类型。
  按广告标的物分(即行业)一般有 饮食,服饰,酒类,医疗,服务行业,旅游,影视宣传,等等。
  按广告时间段分为:一,时段广告。它是指同一个频道播出的两个栏目之间的广告,它和前后栏目以及栏目中的节目没有关系。央视的时段广告从时间段、销售方法上分,主要分为三部分,或三种,一部分是黄金时段广告,主要是在每天19:30-20:00之间的时段广告。央视一套(CCTV-1)在19:30-20:00之间的时段广告主要通过招标方式销售,它是央视主要的广告收入来源,比如目前在央视一套新闻联播后,天气预报前播出的居然之家的广告;第二部分时段广告主要作为黄金招标时段的优惠套售时段广告,以超低价格卖给黄金资源中标客户;第三部分时段广告资源作为组合多频次套播广告来使用。
  二,栏目广告。栏目广告是指在具体的栏目中间播出的广告,如在CCTV-3《挑战主持人》栏目中播出的广告。央视大多数栏目广告都由广告公司代理销售,依托栏目为载体还有较多广告形式。
  1、依据在栏目中播出的位置划分,可以划分有:片前广告,是指在栏目片头后栏目内容开始前的广告,而不是时段广告;片中广告,就是栏目播出中间插播的广告,也可叫中插广告;片尾广告,是指栏目内容结束后和演职人员表或片尾曲或下期节目预告之间的广告。
  2、依据形式划分:常规广告,就是指栏目普通插播的片前、片中、片尾广告;特殊形式广告,有:栏目冠名广告、特约赞助广告、栏目奖品提供商赞助广告、片尾鸣谢广告等等。比如联邦家私在央视三套《艺术人生》栏目的冠名广告,比如吉斯公司在热播的《闯关东》电视剧后的片尾贴片鸣谢广告。
  三,套播广告,就是多个时段或多个栏目组成的广告套装,广告套餐。它主要是顺应广告主对多频次广告的需求,以其实现打包购买节省成本的目的,套播广告也存在多种形态:
  1、依据、依托平台的不同,分为时段广告套装、栏目广告套装、时段栏目组合套装,如CCTV-3《精品综艺套》就是依托综艺栏目的栏目广告套播;
  2、根据出处的不同,可划分为官方常态的套装广告,如CCTV-1/2/3精品套,这类广告资源是央视广告部规划设计的,多是由较大的广告公司代理,长期稳定存在,并成为业内有较高知名度的媒体资源;
  另外一种是由广告公司自己组合的套播,这些多为小广告公司主要的经营内容,主要是寻找廉价多频次的广告资源,配以小量黄金资源,这类官告资源多比较适合小客户。
  了解了央视的基本的广告类型以及它们的特点,就可以根据自己企业的具体情况安排投放广告了。
 

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