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总台助力湖北公益行动火爆全网,凸显强大传播力

新闻来源:央视广告经营管理中心 浏览次数:101281

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最近,总台央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动火爆全网,由总台央视主持人朱广权、欧阳夏丹搭档网络主播、喜剧演员打造的两场直播,分别吸引超过1.22亿和1.27亿人次观看,累计为湖北卖出商品超1亿元,网友纷纷高呼商品“秒光”、“手慢无”,凸显了总台强大的传播力、影响力。

总台助力湖北公益行动为何大获成功?

总台“谢谢你为湖北拼单”公益行动为何能大获成功?我觉得主要有以下三点原因:

首先,这次公益行动初心美好,旨在助力湖北经济复苏、复工复产。这也正是总台将社会效益放在首位的写照。千万网友热情响应,表示“没为湖北拼命,愿为湖北拼单”,迅速抢空“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水、香菇、莲藕等湖北名品、特产,这背后凝聚的是全国人民对于湖北经济复苏的坚强支持和坚定信心。总台还提供5亿广告资源无偿支援湖北,重点支持湖北省内贫困地区优质农副产品的宣传推广。

第二,总台强大的传播力和光环效应赋能,创新生产热点。作为传媒界的航母,中央广播电视总台的动向令人瞩目,此次公益行动采用在线直播形式令人耳目一新。朱广权主持节目时妙语连珠常上热搜,被誉为主持人中的“国家级”段子手,欧阳夏丹作为《新闻联播》的“国脸”主播,专业功底深厚,两位主持人首次化身直播主播,将释放出怎样的高能?悬念引发的好奇驱动人们的关注。

第三,文化体验加码,直播品质升级。和通常的网络直播不同,总台直播被网友称赞是“文化直播”、“像是上了一节网课”。朱广权的深厚文化底蕴实力圈粉,“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花”“茶——人在草木间”“藕很专一,因为奇变藕不变,符号看象限”等金句频出,为网络直播注入文化内涵,令网友直呼高级,直播期间尽享文化体验。

习近平总书记要求总台奋力打造国际一流新型主流媒体。此次公益行动采用网络直播形式,是总台对这一指示精神的贯彻落实,体现了总台融合发展的开放心态和平台自信。

这次尝试给新型主流媒体建设和网络直播领域都带来了新的可能。朱广权的“文化直播”,启发网络直播开启变革趋势,用历史、诗词甚至是数学等科学文化元素武装自身,驱动品质高端化和大众获益增值。

新型主流媒体的内涵丰富,除了落地新平台、新介质,还有拓展服务功能等深刻内涵。总台借网络直播形式,助力湖北经济复苏,优化大众消费体验,也写下向具有服务功能的“全效媒体”转型的精彩一笔。

新型主流媒体中,“主流媒体”是中心词。无论开辟多少新空间,迭代多少新功能,主流媒体为主流价值代言的原则不会改变。总台向新型主流媒体加速蜕变,必将转化为助推主流媒体高质量发展的强大动力,推动主流价值和正能量欣欣向荣、四季如春,助推中国媒体与时俱进,动态适配社会发展和民生需要。

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