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央视奥运说明会厦门站:民族品牌从这里走向成功

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        “奥运会是全人类最顶级的竞技赛场,也是全世界最瞩目的品牌舞台。国际奥委会前市场总监麦克尔·佩恩曾经说过:‘无论何处,奥运五环都与友谊、付出、奋斗、理解、相互尊重这些优秀品质联系在一起,因此有哪个公司不想与这些价值观联系在一起呢?’也有国外机构的调研测算表明,在花费不变的前提下,企业投放奥运相关广告所带来的品牌知名度的提升率,是普通广告的3倍以上。”在3月29日的央视2016奥运节目广告资源厦门说明会上,中央电视台副总编程宏这样说道。央视网董事长汪文斌、体育频道副总监方钢、广告经营管理中心副主任李怡参加了本次会议。

中央电视台副总编辑程宏为会议致辞

        借力央视,福建品牌红遍中国

        作为民族品牌的摇篮,福建泉州、晋江等地汇集着大量知名的食品、服装、家居品牌。才子、利郎、鸿星尔克、柒牌、安踏、劲霸、盼盼、好彩头、达利园这些耳熟能详的品牌,很多都通过借力央视广告走向成功。

        长期以来,劲霸专注于央视的品牌合作,先后夺得多届世界杯、奥运会的赛事直播广告资源和相关节目冠名权。2008年北京奥运会,劲霸男装成为央视奥运赛事直播资源中唯一一家中标的中国服装企业,其推出的“王者归来”广告片,在北京奥运会期间更是深入人心,推动企业形象迈上了新的台阶。2012年伦敦奥运会,劲霸男装继续与央视合作,选择“CCTV-5、7赛事套装”广告资源,取得了立竿见影的效果。调查显示,奥运期间劲霸品牌的品牌竞争力显著提高,央视已成为消费者了解劲霸品牌最主要的渠道。

        奥运会是安踏品牌战略中不能或缺的重要组成部分,但安踏的奥运营销却不走寻常路。2012年是中国农历龙年,安踏将“龙”以中国书法的形式,融入到2012年伦敦奥运会领奖服设计中。中央电视台《荣耀时刻》这个广告专案将“安踏”与“中国冠军”等元素无缝衔接在一起,“2秒的栏目片头”+“10秒的每日更新金牌颁奖镜头集锦”+“3秒的企业产品展示尾板,实现了企业品牌与节目广告的完美结合。《荣耀时刻》的形式与“领奖服”的意义完美融合。伴随着中国健儿一次次的夺冠,宣传片在奥运期间的播出给安踏带来了真实的荣耀感和自豪感。

安踏冠军龙服广告

安踏冠军龙服广告

        在厦门说明会前后,程宏、李怡一行还与厦门、晋江两地的多家企业进行了深入沟通。沟通中,程宏表示,晋江企业军团曾一度占据央视五套的广告黄金时段,CCTV-5则被称为“晋江频道”,央视与福建的很多民族品牌可谓是一路相伴成长的。李怡则提出针对性的品牌广告投放策略与建议,以此次厦门奥运资源说明会为契机,强化与地区食品、服装行业客户的沟通,以中央电视台独家稀缺的奥运和高性价比广告回报增强企业投放信心。

        此外,程宏一行还与晋江市委书记李建辉等就打造城市品牌形象和企业宣传相结合方面进行了深入的讨论。晋江市委书记表示,作为中国体育产业发展的窗口城市,晋江体育产业链十分发达,培育了如安踏、特步、361°、贵人鸟、乔丹等知名企业,对于城市未来的规划是要跨界融合,把晋江打造为“体育之城”,经过高速发展之后,今天晋江面临着体育产业进入提速换挡的关键时期。李怡副主任分享了山东、江西、安徽等地在央视投放的城市形象广告的案例以及投放取得的良好效果。

福建好彩头食品董事长陈忠实(中)与央视副总编辑程宏(右四)、广告经营管理中心副主任李怡(左四)等合影

福建好彩头食品董事长陈忠实(中)与央视副总编辑程宏(右四)、广告经营管理中心副主任李怡(左四)等合影

央视副总编辑程宏、广告经营管理中心副主任李怡一行走访盼盼食品

        围绕奥运,央视资源异彩纷呈

        里约奥运会是首次在南美举行的奥运会,中国代表团面临着挑战。能否保住奖牌数量世界第二,并冲击世界第一,这个悬念吸引着全世界的眼球。央视的奥运报道体现媒体融合的理念,产生媒体融合的结果,采用全程故事化的报道方式。

        里约奥运会从北京时间2016年8月6日至8月22日,设28个大项、42个分项、306枚金牌。央视将充分发挥融媒体优势,为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。届时,央视将启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事,同时在新媒体端,CNTV将体现全资源优势,而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也将大显身手。

中央电视台体育频道副总监方钢介绍中央电视台2016年里约奥运会转播方案

中央电视台体育频道制片人辛少英介绍中央电视台2016年里约奥运会创新节目《相约里约》

中央电视台体育频道制片人孟凡浩介绍中央电视台2016年里约奥运会创新节目《全景奥运》

        CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+三个频道将分头直播奥运赛事,其中:CCTV-1聚焦高关注度赛事、CCTVC-5聚焦奖牌的故事、CCTV-5+聚焦户外项目和球类比赛。本届奥运会将重点打造《相约里约》《全景奥运》等重点节目。最优势的播出时间,最专业的采编团队,一定可以造就最具号召力的品牌效应。

央视网董事长汪文斌对央视网资源进行深度解读

        2月25日,央视网正式改版升级。此次升级进一步提高了央视网的引导力、影响力和公信力。融媒体时代,台网互动联合传播是致胜的关键。央视网将不遗余力地为广告商提供丰富多样的广告产品和全新的广告展现形式,也可根据不同客户的需求,为企业提供专项的定制化产品设计和产品包装,通过有效的互动提高用户的忠诚度和粘性,多终端实现最大范围的传播覆盖,充分实现高效、精准的广告投放,提供物超所值的广告回报。

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在厦门对央视2016奥运广告产品进行深度解读

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡在厦门对央视2016奥运广告产品进行深度解读

        中央电视台奥运广告产品是分批次逐步向市场投放的,第一批奥运产品已经于央视2016年黄金资源广告招标中售罄;现在介绍的是第二批奥运广告产品,主要分为三大部分。

        第一部分是常规广告套装产品,此部分是央视奥运产品体系的基础部分,它由三个套装产品组成,产品特点为硬广广告。他们是拥有近500个频次、全程覆盖奥运赛事报道的《赛事套装广告》;打通白天、晚间三档专题类节目的《专题节目套装广告》;以及占领大赛开启和结束这一历史性时刻的《开闭幕式套装广告》。

        第二部分广告产品是权益类广告套装产品,包括《相约里约》独家冠名、独家特约,《奥运新闻》联合特约、《全景奥运会》独家冠名,《穿越精彩》独家冠名,这部分广告产品的产品特点是“节目宣传片冠名或特约权益、节目冠名权益、节目内软性广告植入、常规套装广告等资源的组合”,资源非常稀缺。

        第三部分产品是主题类广告套装产品,这里既包括了《倒正计时》、《赛事导航》这些提示类主题广告,以及《里约奥运大狂欢》、《下一站奥运》这些花絮类主题广告,还有针对奥委会顶级赞助商的特定项目《奥运赛事演播室现场植入》。这些项目各具特色,可以充分配合企业线上线下整合营销。

        除了上面提到的各项产品之外,全新的板块——公益广告项目将在本次奥运会中出现。央视是公益广告传播的至高平台,迄今已经推出了像《回家系列》、《筷子篇》、《父亲的旅程》等一大批直抵人心、全民点赞、影响深远的作品,也成为了有责任、有品质、有情怀的品牌的合作首选。

        中央电视台奥运会核心广告资源产品 可登录网站http://1118.cctv.com/chinese/index.shtml或点击文章末尾左下方的“阅读原文”查看下载。

附: 中央电视台奥运会核心广告资源产品下载链接

http://download.cntv.cn/2016liyueOlympicadproduct-2.pdf

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