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携手央视 “SUV领导者”哈弗再升级

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        6月2日起,哈弗SUV品牌广告将强势登陆央视《新闻联播》后的黄金时段。

哈弗

        央视《新闻联播》《天气预报》作为收视率最高、品牌影响力最大的两个节目,紧随其后的时段广告资源历来是商家必争之地,被业内誉为行业发展的风向标。作为国内“SUV领导者”的哈弗品牌,选择了央视黄金时段广告进行投放,也彰显了其势在必得的凌云壮志。

品质为本
  
        长城汽车向来把产品品质视为企业的生命,对于产品品质一直坚持零容忍的态度。长期以来,长城汽车始终坚持科技兴企和自主研发的经营理念,实施研发“过度投入”策略,在十二五期间,研发累计投入近100亿元,初步实现整车及零部件研发布局。

        长城汽车每年都会举办“科技节”,展示自主研发的最新科技产品。长城汽车董事长魏建军认为:“科技创新引领时代变革,技术研发决定企业命运。以“工业4.0”为特征的第四次工业革命,正以排山倒海之势迅猛推进。唯有坚持科技创新,坚持掌握核心技术,才能在时代变革中立于不败之地。作为自主车企,只有建立了核心技术创新能力,才能建立产品的竞争力。哈弗要实现国际化的梦想,技术创新是唯一出路。通过科技节,可以加快突破先进技术,促进先进技术商品化。科技节是公司技术经营、人才经营的重要组成部分。”

        对于品质的重视也是的长城汽车收益匪浅,2015年,长城汽车累计销售852693辆,同比增长17%,超额完成销量目标。其中哈弗SUV销售699048辆,连续13年销量夺冠。

哈弗

品牌为魂

        销售持续增长的背后,是消费者对长城汽车品牌的认同。品牌建设是国内大多数自主品牌下一步的发展重点。长城汽车相关负责人曾经表示,长城汽车运用的市场理念是品牌先行,关注品牌的建设和品牌价值的增值,以此来拉动市场份额的提升,利润是维系经销商动力的基础,面对市场的短期盈利,更要坚持品牌建设的长期投入。目前,长城汽车已经发展到品牌驱动阶段,包括哈弗品牌传播、消费者的认可以及与消费者的沟通。此次,哈弗品牌广告登陆央视黄金时段,也是为了借助央视这一平台,让更多的消费者认知、认可,并达成品牌共识,进而促进企业的进一步发展。

        此外,长城汽车方面表示,在努力建设自己品牌的同时,也希望树立中国汽车品牌的形象,一个强大的中国制造和一个强大的汽车品牌标签,能给每一个中国汽车品牌做好背书。

哈弗

明星代言

        不久前,长城汽车宣布邀请著名影视明星孙红雷担任哈弗品牌形象代言人。

        哈弗作为SUV领导者,与孙红雷先生在演艺界的“大哥”地位相得益彰。从品牌美誉度、知名度、品牌强度、品牌溢价能力等各个维度衡量,哈弗已经成为中国SUV领域当之无愧的第一品牌;也是汽车产业最有希望打破天花板,代表中国制造挑战合资的自主品牌;而孙红雷先生在多部影视剧中塑造过众多经典人物形象,是国内实力派演员的代表人物。

哈弗

        在哈弗品牌破茧而出、化蛹成蝶的蜕变关键期,孙红雷先生的加盟可谓正当其时。孙红雷先生卓越的才华、出众的气质、追求完美的职业精神与哈弗品牌的专业SUV形象非常契合。相信,借助孙红雷先生的强大号召力和影响力,哈弗必将顺利完成品牌进化,在打造世界级SUV品牌的征途中坚定前行。

        SUV市场面临大洗牌。只有依靠品质过硬的产品,打造更高更深厚的品牌价值,影响消费者的心智,给用户带来超出预期的体验,才是王道。作为SUV市场的领导者,哈弗一系列的重拳出击,剑指合资品牌,将加速市场洗牌,改变SUV发展趋势,重塑SUV市场格局。

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