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“国家品牌计划”亮相广州,全场掌声雷动

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“国家平台成就国家品牌。”9月27日,中央电视台2017年黄金资源暨国家品牌计划推介会在广州召开。会议吸引了华为、东风日产、恒大、比亚迪、王老吉、广汽本田、招商银行、环亚、赛菲尔、万和、富力地产、康朝药业、浪奇、康佳、创维等二百余家华南地区企业高层参会。奥运跳水冠军吴敏霞到场为“国家品牌计划”助阵,会场气氛热烈。

吴敏霞来到现场助阵

中央电视台副总编辑程宏为会议致辞。他表示,2016年媒体的竞争环境日新月异,但是央视作为国家电视台的地位不容撼动,作为至高传播平台的价值毋庸置疑。

央视对国家重大政治事件相关的时政新闻的收视率,一直保持在全国电视媒体的最高位置;今年年初猴年春晚互动的次数高达3245亿次,互动峰值每分钟210亿次,改写了媒体传播的历史,刷新了互动数据的最高纪录;2016年是体育迷将更多目光锁定在央视的一年,整个8月份每个城市都是万人空巷观看奥运;今年英国脱欧,央视及时在《交易时间》、《整点财经》响应,这种反应速度和报道深度在国内财经媒体中首屈一指。

展望2017年,中央电视台将在新闻、综艺、体育、财经、电视剧及新媒体等王牌板块全面创新。央视新闻及时权威,明年党的十九大召开,届时我们会在全线进行长时间的详细报道;央视综艺明年将推出首档大型家庭喜剧真人秀《欢乐中国人》,打造全新的贺岁综艺;央视体育真人秀节目《超人来了》将用经典的运动项目取代传统的娱乐竞技,挑战2017年的收视;央视财经明年将加大财经新闻的报道力度,深入影响有影响力的人群。

作为中国最重要的媒体,央视秉承时代的使命感和历史的责任感,主动担当国家媒体的经济责任和社会责任。2017年,央视不仅将在节目内容上深化创新,广告经营工作也将全面转型升级。我们创新启动“国家品牌计划”,希望通过国家平台发现、塑造、传播一批能够代表今天中国新力量、新变化的国家品牌,来展示中国的实力和形象。

东风日产:大IP,大平台!

在今天的推介会上,东风日产市场部品牌总监张茂华也来到现场。他表示,东风日产一直秉承两个原则。一是Top games,就是一定要玩顶级的赛事;二是Go big,就是一定要找大的平台去玩。正是理念和原则成就了我们的与众不同。

顶级赛事方面,与欧冠、NBA合作,并且成为里约奥运独家汽车赞助商;

大平台方面,东风日产选择承载这些IP的都是最顶级平台,如央视等。在去年年底,东风日产也已经拿到了央视《胜利之光》栏目的冠名项目,包含了在奥运期间超高频次的赛事硬广、开闭幕式的广告、以及跨媒体的合作。

除此之外,在车型代言人方面,东风日产也邀请了林丹和易建联两大体育巨星。

然而,东风日产的体育营销并不止步于顶级赛事、顶级平台和顶级明星的合作,线下体验的开展也是我们一直深耕的领域。全民运动会、技巧挑战赛、传奇球星见面会等系列特色活动都符合年轻人喜好,深受好评。

正是以上的几大元素,组成了独一无二的东风日产体育营销格局。

CCTV是我们的国家电视台,不管是公信力还是权威性,都是别的平台无法比拟的。所以,东风日产也一直关注央视,在品牌传播和新车上市方面,都把央视作为最核心的一个平台。借助这样一个平台,我们多年的合作不仅仅是收获了信任,还建立了双赢的稳定的关系。

罗琴:绽放融合力量   共赢品牌未来

央视国际网络有限公司副总经理罗琴表示,作为门户网站平台,月度独立访问用户已提升到今年的5.18亿。央视影音作为客户端平台,已实现全终端覆盖,累计下载量达5.28亿次,是中央主流媒体中下载量最大的新媒体产品。除此之外,手机电视、IPTV、互联网电视等新媒体传播矩阵,逐渐形成了央视互联网的核心竞争力。

“央视影音”客户端作为央视新媒体的旗舰APP,将全面升级:一是创新互动产品。2017年,有少儿频道和科教频道整频道互动产品,包括7X24小时的全频道节目互动、游戏、抽奖等,可以为电商企业带来更大的回报。二是创新移动直播,开设移动直播频道,探索“电视+移动直播”多场景互动直播产品,使客户的广告全面触及电视观众和移动端用户,提升产品曝光度。三是创新垂直服务。依托央视的优质节目资源与综合频道《等着我》联合打造“周末寻亲服务”;与少儿频道联合打造面向少儿的“琴童家长课”等专业教育服务等。此外,2017年CCTV网络春晚计划联合各大电商,打造一场网络消费的饕餮大餐。

过去的一年,央视新媒体与格力、美的、碧桂园、今世缘、丰谷酒业等品牌,在融合传播领域建立了良好的合作关系。在刚刚过去的中秋晚会,携手碧桂园、蓝月亮、志邦等品牌,开展双屏互动,参与总人次超过9000万,通过新媒体端,志邦橱柜下单量超过5400次。当晚创造了680万的商品购买。
2017年,央视新媒体将继续拓展类新的融合营销,将使品牌形象更亲民,广告投放更精准、转化更有效,给客户带来更大的增值效应。

会上,中央电视台广告经营管理中心与中视金桥广告有限公司代表现场签约CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道《新闻30分》、《晚间新闻》项目,与喀什银松文化传媒有限公司代表现场签约CCTV-2财经频道《对话》、《创业英雄汇》项目,与北京中视智扬广告有限公司代表现场签约CCTV-4中文国际频道“整点新闻套”项目,与北京正在发生文化传媒有限公司代表现场签约CCTV-13新闻频道《24小时》项目。

任学安:“国家品牌计划”助力品牌与销售双飞!

央视广告经营管理中心主任任学安表示,在过去的一年,我由一个专业的电视制作人转行成为一个广告人,特别感谢在座的企业界和广告公司的朋友们,教会了我如何进入这个行业。在转型的过程中,有很多问题一直围绕在我脑海里:新旧媒体的价值和市场地位之争到底花落谁家?到底是时段资源更有效,还是软广、植入性、互动性的广告资源更能够给企业带来销售的增长?

企业主其实越来越困难,广告预算没有减少,但是媒体多了起来,选择越来越困难。很多企业的品牌总监频繁的更换岗位,有的是被动的有的是主动的,被动的是因为业绩不好,主动的是想找到更能发挥作用的地方,因为很多企业的广告投放都源自品牌总监。到底是什么导致了这样的局面?企业的广告预算并没有减少,企业的广告投放却越来越难,企业投放了广告,但品牌力却在下降。

经过一年的思考,研究广告投放数据,慢慢明白了一些基本的逻辑,再加上对国内外市场的了解,让我今天可以很有信心地站在这里和大家分享一年来点点滴滴的思考。坦率地讲,我来得有点儿晚了,让我们的企业主在过去的这几年里操心了。原本我们可以做得更多,提供更专业的服务,让你们的品牌和销售双飞!

从2017年开始,央视广告经营工作将全面转型升级,紧紧围绕国家中心工作,时时服务时代大局。今年4月份,我们创新性地提出来央视广告经营管理工作的新定位,那就是“国家平台成就国家品牌”。四个多月来,围绕这一定位,我们走访专家、去企业调研,跟数十位企业家做了深度沟通,也深度回放了二十多年来中央电视台广告经营的所有数据。在这个过程中,我们提出“国家品牌计划”。

在国家品牌计划的引领下,央视的销售方式也将发生根本性变化,主要体现在三个方面:一是核心资源采取全年打通、长单销售,取消临时性和散单购买,保护入选企业的权益;二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚CCTV-1,最黄金的时间、最黄金的资源服务于最优质的客户,席位价值因为稀缺而不断的升值;三是广告经营管理中心定位更加清晰,由单一的广告销售升级为全方位的品牌传播,新的营销时代将会开启。

依托国家品牌计划,2017年的招标预售实现了整个产品体系的创新和销售规则的创新。央视2017年黄金资源的招标以及国家品牌计划的最终实施揭幕,将于11月8日在北京隆重举行。国家电视台的“国家品牌计划”正是为您而来!

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