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体育营销没有“小年”

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没有世界杯的喧嚣,没有奥运会的壮阔,单数年被一些人认为是“体育小年”。对喜欢热闹的人来说,“小年”可能意味着这个夏天没有什么体育热点可以消费,但是对于体育爱好者们而言,贯穿全年的国际级赛事星光璀璨,又没有“伪体育迷”们在旁边搞事情添堵,更是独享精彩赛事的好机会。所以说,大小年之分已属过时之谈。

 

就拿2017年来说,体育全年无休,精彩不打烊。

首先,2017年的赛事纷呈,各种资源极为丰富,能满足更广阔的细分领域的需求,吸引真正的体育爱好者。并且职业比赛受众通常比大众赛事更为高端,利于企业进行垂直和精准营销。

1月:澳网公开赛,揭幕年度大戏

2月:NBA全明星周末和CBA季后赛、总决赛,中国球迷的春节大餐

3月:亚洲足球冠军联赛、中国足球超级联赛、世预赛12强赛,纵使总被国足伤透了心,中国球迷的看球之心永不老

4月:中国羽毛球大师赛,吃瓜群众们小板凳都搬好了

5月:国羽征战苏迪曼杯,世乒赛揭幕,法网月底开战

6月:NBA总决赛、欧冠决赛、温网,且看东西部王者间的终极对决

7月:游泳世锦赛开幕,环法自行车赛第104次出发

8月:世羽、美网、德甲、意甲、英超、欧冠、大运会、斯坦科维奇杯,这个八月属于足球

9月:武网、上海斯诺克大师赛、世界田径锦标赛、全运会、排球大冠军杯,各项重量级比赛接踵而至

10月:中网、WTA年终总决赛、NBA、男篮亚洲杯,网球中国赛季来临

11月:中羽、ATP大师杯、CBA、中超收官赛、亚足联决赛,男子职业网球的年终大戏就在这里

12月:乒联总决赛、国际足联世界俱乐部冠军杯,精彩的一年就这么依依不舍的结束了

 

其次,2017年虽然没有世界杯和奥运会这样全民关心的话题赛事,但不代表比赛就没有影响力。实际上,明年预计在CCTV-5播出的例如网球四大满贯赛事、欧冠、英超、德甲、NBA、CBA、各类世锦赛….都是拥有超高影响力和受众基础的明星赛事。2017年在没有世界杯和奥运会更大声势的背景下,全国各地的体育迷们必将对上述赛事翘首以盼。

 

再者,体育营销玩的不是昙花一现式的蹭热点,而是持之以恒的坚持。麦当劳不仅仅是奥运会多年的赞助商,其品牌标识也是NBA赛场地板上的常客。三星的一位高级负责人在谈到体育营销时说:“体育营销必须要有耐心,而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’。总有一天,你的投入会得到回报。如果想短期见效,我觉得不是最好的策略。我们就一直坚持长期战略。”

因此,小年不小,只要有心,年年都是品牌的大年。

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