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新闻来源：中央电视台 浏览次数：10497
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5月13日，CCTV-3综艺频道在上海举办创新节目推介会。CCTV-3综艺频道总监郎昆率领数位综艺大咖对综艺频道8档新节目做了推介。来自农夫山泉、金伯利珠宝、太太乐、苏宁易购、蘑菇街、娃哈哈、韩束、TCL等企业的230余名重要客户代表参加了本次推广会。
领航中国综艺，创新改变未来
CCTV-3综艺频道总监郎昆表示，综艺频道将在四个方面着手，开创“对外合作多赢、对内全频道百舸争流”的格局。
央视综艺频道总监朗昆现场演讲
首先，经营好品牌栏目，夯实频道的根基。CCTV-3拥有众多深受观众喜爱的品牌栏目；一个频道拥有9档热播节目，这在电视行业十分罕见。未来，CCTV-3将继续经营好、发展好这些节目，不负广大观众所愿。
其次，充分发挥电视直播优势，打造好各档特别节目。讲好中国故事，唱响时代赞歌。在各档特别节目中，除了大家非常熟悉的《春晚》《元宵》，还有《清明》《端午》《七夕》《中秋》《重阳》......综艺频道将继续传承中华文化，赋予每一个传统节日以央视符号。
第三，创新优化编播布局，增强吸引力、提升竞争力。围绕重点宣传和传统节日，依托品牌栏目和创新创优节目，精心策划新春播出季”（2月1日小年至22日元宵节），“夏季综艺周”（6月21日中秋至8月23日处暑），“金秋播出季”（9月15日中秋至11月7日立冬）。同时精心布局18:00-19:30时段、19:30-21:00黄金时段、21:00-22:30时段等五大节目带。
最后，推出全新季播节目，展示新风貌。习近平总书记提出，“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。”本次推介会带来了综艺频道即将推出的8档新节目。
关注国家大事，融合流行文化
这次推介会上，央视综艺频道一举推介8档大型创新季播节目，其中有6档节目已经列入了制作和播出计划，将在6月份开始陆续推出，分别是《中国民歌大会》、《朗读者》、《国家宝藏》、《齐力夺金》、《全家拍拍乐》、《好好学习》。还有两档节目《中国广场舞大会》、《一路惊喜》也列入了拟研发推出的项目。这8档创新节目的推出预示了央视综艺频道即将展露出的全新气质。
首次担当独立制作人，董卿带来《朗读者》
“我心里一直都在暗暗设想，天堂应该是图书馆的模样。”————博尔赫斯
董卿推介《朗读者》
在碎片化的传播时代，能够安安静静读完一本书的人越来越少。文字如灯塔，可以照亮更多的人。由著名主持人董卿首次以独立制作人的身份带来的全新大型文化类创新节目《朗读者》，将邀请来自影视界的最当红的演员，以及来自各领域具有非凡影响力的嘉宾为大家朗读，以比赛的方式呈现全国第一档大型“朗读竞演”季播节目。姜文、李雪健、许晴、胡歌、蒋雯丽、乔榛、徐静蕾、李安、吴亦凡、葛优、董明珠、莫言、陈数、厉以宁、章子怡等都在受邀之列。
节目中的阅读内容包括古诗词、现代诗、文学经典、大家美文、电影、电视、戏剧经典片段等等。
节目的文学顾问和文学统筹团队也来自国内著名的文学名家：
董卿说，中央电视台作为传播世界优秀文化艺术的重要阵地，应该以引领创新的姿态担负起“成风化人、凝心聚力”的文化使命和文化职责，让喧嚣忙碌的现代人在这样的读和听中感受到美好和诗意。
马未都、张泽群亲临现场，带来民族文化与国家精神的双重盛宴
《中国民歌大会》将在今年夏季推出。什么样的民歌最动听？什么样的民间文艺最精彩？节目将成为展现中国最顶级的民间声乐艺术的国家舞台，对中国民间最美最动人的民歌进行挖掘选拔，张扬民族特色，展现多彩风情。主持人张泽群对《中国民歌大会》做了现场推荐，指出这个节目富有民族风情，“专治精神萎靡”。
张泽群现场推介《中国民歌大会》
大型原创传统文化普及节目《国家宝藏》将由马未都等顶尖文化学者加盟、明星嘉宾串戏，用时在尚鲜活的综艺形态，点燃中华文明的灿烂星火，打造央视综艺的“现实版寻龙诀”。 《国家宝藏》是一档国家平台的综艺节目，最大限度地激活传统文化资源，让博物馆跟人们的生活发生联系。《国家宝藏》将与国家博物馆合作，组织一次“国家宝藏”特展。马未都、蒋勋先生将各自组队，在有限的时间内，使用有限的布展经费，两队斗智，极富观赏性、知识性、趣味性。
马未都现场推介《国家宝藏》
关键字：体育，青春，励志，亲情
8月，围绕今年的大事奥运会，央视综艺将推出一档极具正能量的大型体育竞技演播室综艺节目《齐力夺金》。这档节目是体育项目和电视娱乐的强强联合，明星大腕与体育冠军们将汇聚一堂，为奥运而加油，为综艺而喝彩。
CCTV-3节目推广会
另一档游戏节目《全家拍拍乐》将围绕中国人的家庭伦理观念展现亲情友情，节目中将会出现明星家庭与普家庭的同台对抗，极具喜剧潜力，这将会是今年夏天最适合全家人观看的节目。
大型青春励志型节目《好好学习》将打造更多青春面孔和个性色彩模式，呈现妙趣横生的课堂和青春励志的舞台。“小鲜肉”与“老腊肉”的相遇是这个节目最大的看点。小鲜肉在这个过程中，将不断提升自己，学习到生活的真谛。演艺明星、艺术文化大家、商业巨擘、体坛名将都将参与其中，“小鲜肉”少年团更是人气爆棚。
著名表演艺术家秦怡也亲临现场，对《人生课堂3.0》进行了推介。节目由《艺术人生》团队创作，致力于打造一场精神的“家宴”。
著名表演艺术家秦怡老师
此外，还有极具群众基础的《中国广场舞大会》和《一路惊喜》，也排在了央视综艺频道拟研发推出的项目当中。
国家级综艺频道的价值分析
央视广告经营管理中心主任任学安对国家级综艺频道——CCTV-3的价值进行了分析。
央视广告经营管理中心主任任学安演讲
作为唯一的国家级综艺旗舰频道，综艺频道的收视表现可圈可点。2016年一季度，综艺频道在双网全天、晚间时段都进入前三。具体从全国网来看，CCTV-3在全天时段跃居首位，全天收视率达到0.48%。
综艺节目方面，CCTV-3在全国网前十中占据七席，收视率超过1%的节目共计十档，遍及一周七天，成为实力最强的综艺平台。2016年一季度上星频道综艺节目收视前十中占据七席（全国网）。
大正市场研究公司、厦门大学新闻传播学院做了一个“影响力系数”的研究，“影响力系数”是“媒体品牌附加于广告的作用”的指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异、对消费者和经销商的说服作用的差异，体现的是媒体品牌的力量。他们对包括中央电视台、省级卫视频道、省级电视台、城市电视台等87家电视台的“影响力系数”进行测量。测量结果表明：同一广告在不同媒体播出，对消费者的影响不同。全国电视媒体的广告影响力系数平均值是1时，CCTV的影响力系数为2.15，CCTV-3为2.44。也就是说，在同等条件下，在CCTV做广告，对消费者的说服效果是国内电视媒体平均值的2.15倍，在CCTV-3发布广告，其说服效果是全国电视媒体平均值的2.44倍。
