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新闻来源：中央电视台 2018年01月22日 09:58 浏览次数：10489
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2017年，中央电视台依托节目创新创优成果，持续提升广告创收能力，全方位推动广告经营转型升级，取得广告收入稳中有增的佳绩。一是不断优化“国家品牌计划”，溢出效应显著，有效带动广告收入增长，为企业品牌建设和国民经济发展提供助力，得到社会各界高度认可。二是完善承包机制，狠抓栏目自营。完善广告代理公司授信评级机制，引入更多优质代理公司促进竞争；开发组合承包产品，充分释放重大报道和《朗读者》《挑战不可能》等季播节目的资源价值。三是加大宣传营销力度。组织多场区域推介会、节目推介会，积极主办并参与20余场各类行业论坛活动，了解用户需求，引导市场认知，提升央视影响力。四是创新公益广告制播工作。把公益广告列入全台重大主题宣传报道规划，以“迎接十九大”系列及第三届全国电视公益广告大赛为抓手，覆盖中国梦、生态文明、传统文化等多个主题，《新时代篇》《妈妈的心跳》等一批优秀作品斩获国内外37项大奖；推出“商业标版”公益广告合作形式，常规公益广告创收较2016年增长4倍。五是启动新一轮广告精准扶贫。完善《中央电视台广告扶贫管理办法》，制播23种农产品精准扶贫广告，直接帮助80万人脱贫，间接受益贫困人数超千万。六是拓展新媒体广告业务。举办新媒体广告资源推介会，首次实现频道级“两微一端”的承包销售，新媒体资源收入较去年增长41%，创历史新高；联合技术部门启动新媒体广告系统及央视电商搭建工作，实现“边看边买”商业链条闭环。七是严格广告审查，强化软广监播。完善广告审查播出管理规定，多次召开播出安全会议和软硬广告监测联席会议，对46类软广数据库进行更新；严审食品医药、金融理财等类型广告，确保广告播出安全。
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