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三人行广告:央视构建了品牌与顾客之间的长期信任

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        为维护中央电视台广告营销市场秩序,规范广告代理公司履约及信用管理,中央电视台广告经营管理中心出台了《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法(试行)》,对广告代理公司信用实行分级管理,信用级别从高到低,依次为AAAA级、AAA级、AA级、A级。

        5月27日,2016年CCTV广告代理公司授信评级仪式在央视新址举行,根据《中央电视台广告代理公司信用体系管理办法(试行)》,央视广告经营管理中心评出AAAA级代理公司21家。

        以下是AAAA级代理公司——三人行广告有限公司的感言。

        我们长期投放央视,是因为央视帮助我们构建了品牌与顾客之间的长期信任

        ——央视AAAA广告代理信用评级的一些感想

三人行广告有限公司董事长 胡栋龙

三人行广告有限公司董事长 胡栋龙

        正如杰克韦尔奇所言:“商业的本质就是探索真实、构建信任”。

        是什么原因促使中国最有影响力的品牌长期选择央视投放?即使在人人唱衰电视的数字媒体大爆炸的今天,这种趋势依然存在。三人行以“专注央视,成就伟大品牌”为使命,以我们代理央视广告19年的经历来看:这是因为央视帮助了众多品牌赢取了更加广泛的顾客群对于品牌的长期信任。尤其对于那些以“好产品、好服务”当作品牌终身使命的具有伟大理想的品牌,央视是他们一直以来坚定不移的最佳选择。

        好产品、好服务,是任何伟大品牌的始点。

        1987年,吴少勋董事长前往劲牌就任厂长,最深刻的感受就是本企业工作人员都不饮用自己生产的产品,因此最早的改变就是自己必须大胆饮用自己的产品。劲牌产品研发人员从此树立了一条“以命相许”的产品研发信条:任何新品在投放市场之前,主要研发人员每人必须自己或者号召自己的家人亲戚朋友饮用不少于200公斤并作饮用日志。“己所不欲勿施于人”,这条中国一般人做人的古训在劲牌得到了坚守与贯彻。

        有了好产品,1987年,劲牌带着1.64万元现金到北京,投放了央视黄金资源广告。当年年销售额仅仅为286万。今天,已经是一个年销售额接近100亿的保健酒品牌,而且成为了全球酿酒工艺与中医药提取技术的领先者。

        在我们服务的客户中,几乎每一个品牌都是有一个如此的故事,他们的领先就源自于为顾客创造好产品、好服务的初心与责任。比如:金龙鱼、太太乐、海天调味品、光明乳业、涪陵榨菜、贝蒂斯橄榄油;或劲酒、燕京啤酒;或农夫山泉、加多宝、昆仑山、喜之郎、六个核桃;或云南白药、三金西瓜霜、白药牙膏、蓝月亮;或淘宝、天猫、支付宝、唯品会;或长安汽车、长安福特、兴业银行;或苏泊尔、九阳、方太;就算服饰品牌劲霸,也是以为顾客制造最好的夹克为初心为己任的。

        有了好的产品、好的服务未必能成为伟大企业或品牌,而央视几乎成为这些“好产品、好服务”成就伟大的必经之路。三人行“预算少投央视、经济形势严峻更要投央视”的传播主张,已被无数的品牌故事所验证。而我们服务的这些“好产品、好服务”正是通过“固定预算、稳定持续”的央视坚守,成功赢得了中国13亿消费者对它们品牌的长期信任。

        央视是传播独特消费主张、独特价值主张的最高效传播平台。

        对此,我们深信不疑!

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