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5万亿人民币!快来CCTV-5一起掘金

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2015年,中国体育总产值1.8万亿元,产业增加值占当年GDP比重0.7%,远低于同期美国水平(3%)及全球平均水平(2.1%)。体育产业在欧美日韩等发达国家位列十大支柱产业之一,中国体育产业在国民经济中贡献过低。

在国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》即46号文中,提出中国体育产业总产值目标为 5 万亿元人民币。随着人们生活消费水平的提高,政策红利以及越来越多资本和创业者的参与,中国的体育产业将迎来一个黄金十年,体育产业发展和体育消费势必成为中国经济在新常态发展中的一个新的亮点。

从大体育产业分类上来看主要有三种:1. 传统体育大型IP赛事 2.全民体育的群体性活动 3互联网+体育的新生态模式。从覆盖的人群和当前火热程度来看,这三种布局之间呈金字塔型的结构:

金字塔的顶端无疑是粉丝众多的大型国际化的顶级运动赛事。如巨星云集的NBA(美国男子篮球职业联赛),全美第一大赛事NHL(北美职业冰球联赛)等等。这些大型赛事是体育产业的皇冠,也是重资源的代名词。

最近,中国资本频频出手,出海竞购国外顶级赛事相关资源。如英超2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家全媒体版权以7.21亿美元(约合50亿人民币)的总价成交,NBA5年网络直播的独家权益被5亿美元(约合31亿人民币)的价格拿下。

在《人民日报》撰文肯定了“体育赛事转播被视为下个风口”的当下,和顶级体育赛事在一起,无疑是品牌营销中较为优秀的打开方式之一。众所周知,CCTV-5自1995年正式开播以来,就是顶级赛事的集聚地,拥有80%以上的国内外独家赛事资源,包括奥运会、世界杯、亚运会等综合性赛事,以及NBA、欧锦赛、德甲、意甲、西甲、四大网球公开赛等顶级赛事,收视占据全国同类节目份额超过90%,体育电视王者的地位无可撼动。

2016年,CCTV-5收视份额1.85%,排名全国网第11位。从不同观众群的收视份额来看,CCTV-5高学历高收入高管观众群全国份额排名第二,其中职业为干部/管理人员的观众中收视份额3.94%,大学及以上观众中收视份额3.89%,5901元及以上收入的观众中收视份额3.44%,均排名全国网第2位。在不同职业、受教育程度、收入的观众群中全面占领高地。

2017年,CCTV-5顶级赛事延续,将继续播出2018世界杯预选赛、NBA职业篮球联赛、欧洲足球冠军联赛、亚洲足球冠军联赛、澳大利亚网球公开赛、德国足球甲级联赛、世界乒乓球锦标赛等。可谓是囊括了世界上最值钱的赛事,价值不可估量。想在体育产业的5万亿巨大消费体量中争有一席之地吗?快跟上CCTV-5的顺风车吧。

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