新闻来源：中央电视台 2016年11月14日 17:09 浏览次数：10587

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　　在当前人民群众的娱乐、休闲生活中，体育运动发挥着重要的作用。在一些发达国家，大型、主流的体育赛事已经成为某种潮流性的热点事件。四年一届的夏季奥运会和世界杯足球赛、一年一度的欧洲冠军杯足球赛，甚至是每周、每天的各类体育赛事，都成为人们生活必不可少的调味品。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，国人对于体育赛事、体育事件的关注度也在不断提升。与此同时，观众对于体育节目的质量有了更高的要求，希望看到更多的体育节目，分享更新的体育资讯，也希望体育节目在内容和制作形式上能有更多的创新。由于网络资讯的高速传播，观众对于电视传媒在体育资讯传播速度上的要求已经不是那么突出了，相反，观众对于电视体育节目在内容深度、精度以及形式创新上则有越来越高的要求。所有这些就要求体育电视工作者在制作节目时能够主动去适应和调整，主动发挥创造力和创新精神，根据电视节目的传播规律，利用最新的技术手段制作满足观众需求的电视体育节目。央视体育频道的《体育咖吧》就是这样一种尝试的结果，在尝试过程中，我们努力做到以下几点。

　　一、准确定位节目

　　《体育咖吧》的播出时间是每周一到周五的00：00到00：25，其节目播出类型是新闻评论性节目，定位是满足“体育迷夜生活”的需求。按照以往的经验，在午夜制作这样一档评论性节目，是存在某些争议的。传统的观点认为，除了一些直播型关注度较高的体育赛事之外，在午夜制作评论性节目存在一定的收视风险：由于播出时间是工作日，大多数观众在这个时间点可能已经进入梦乡。实际上，这样一种认知乃是基于惯性得出的结论。在节目形式创新的过程中，电视体育节目最关键的是思维创新和眼界开拓，而要做到这一点，需要我们摆脱成见，认真分析电视媒介面临的新形式和可能的新机遇。

　　随着生活水平的提高，几十年来，我国已经形成了一个特定的“体育迷”团体——数量不少的体育爱好者或者对于特定体育话题感兴趣且过着“夜生活”的人，他们并不排斥在深夜收看体育节目。对于他们来说，在每天的深夜某个时段，有一个节目对当天热点的体育资讯做一个简单的回顾，并且就一些热点问题做深入的点评，实际上是一道“午夜大餐”。从这个意义出发，在节目的制作过程中，应当摆脱固有思路的限制，找准节目自身的定位和受众群体，只要努力挖掘观众的需求和自身的潜力，并不会发生“大餐”无人享用的状况。

　　实际上，也有其他体育类节目在午夜播出。但是和《体育咖吧》的前身《午夜体育报道》一样，这个时段的体育节目大多是以新闻资讯类节目为主，主要是让观众回顾当天发生的体育新闻事件。从某个层面上说，以这样一种节目样态来“应付”电视观众有点自暴自弃的感觉：似乎反正这个时段看电视的观众也不多了，那就给他们呈现一些最简单、最普通的新闻资讯。这样的节目制作方式又会从另一个方向把本来就不多的电视观众推离电视机：对于一部分观众而言，如果在这一时段，收看到的依然是体育类资讯，那还不如直接上网或者查看手机来得方便。由此可见，在电视体育节目的制作过程中，不应当从节目样态出发去定义某个时段，而是应当从某个时段的特点出发，深入分析观众的需求，进而决定节目样态，找准节目定位。

　　二、恰当选择热点资讯

　　在当代社会，体育已经成为一个巨大的产业，每天国内外的体育资讯可以说层出不穷，纷繁多样。如何让午夜25分钟的节目真正成为体育迷乐于参与、乐于关注的生活一部分，《体育咖吧》在每日热点资讯的选择上可谓煞费苦心。《一天体坛》这一子栏目通过短新闻的形式回顾过去24小时内发生的重要体育事件，在这一点上，《体育咖吧》保留了一个体育新闻资讯类节目应有的水准和特色，并对之进一步优化和改进。与常规的新闻资讯不同，《一天体坛》在表述体育事件的过程中，在交代新闻事实的基础上，增加了一些评论和分析的内容。这在某种意义上是由《体育咖吧》的节目特点决定的。在午夜这一时间段，在体育迷的“夜生活”中，观众对于单纯的体育资讯早已有所了解。而当“夜生活”开始时，体育迷希望不仅可以看到当天最热门的体育资讯，更希望节目可以帮助他们全面地回顾、总结、评论这些资讯，甚至对特定的资讯做更多的背景性分析和可能性预测。这就要求在这一时段，“夜生活”的电视体育节目制作在资讯选择上，一定要选择那些能够引发讨论和关注的热点资讯，甚至是通过选择热点资讯的手段来持续引发观众的关注和讨论。

　　《体育咖吧》每期都有一个主题，这一主题的形式和选择本身也是《体育咖吧》节目特点的一个呈现。由于节目时长只有25分钟，而每天的体育资讯甚至是热门的体育资讯却是非常多样、复杂的，如果节目不在众多资讯中对主题进行选择，那无疑会大大降低体育迷的“夜生活”质量——由于时间限制，多主题往往意味着讨论的浅尝辄止。虽然不同的体育迷对于当天应当选择什么主题作为热门的讨论资讯有不同的认识，但电视制作方还是可以通过突出主题、深化主题的方式来引导尽可能多的观众参与到热门资讯、热门主题的讨论中来。一旦有了主题，对于在这一时段过“夜生活”的体育迷来说，整个节目就会显得言之有物：人们可能对于很多的体育资讯只是知道，并且很快会将其忘记，但是人们会在讨论和参与中记住当天的主题，并将其当作自己在午夜收看电视体育节目的收获。体育迷的这一需求也意味着，《体育咖吧》在热门资讯的选择上应当偏向于那些有讨论空间、有争议、会激发更多人讨论热情的主题。

　　三、权威评述体育事件

　　具体到《体育咖吧》，“咖”是指业内“大咖”，“吧”则指的是搭建舆论的话语场。热门体育资讯的争议性和讨论空间的开放，意味着人们对于事件有不同的理解。在这个意义上，《体育咖吧》坚持“权威度”的核心理念，引入了体育评论员的角色，力图通过他们独特的观察和思考，发出权威的声音并展开专业的分析，进而以正确的价值观来引导舆论。作为体育新闻评论类节目，权威评述热点事件是《体育咖吧》的重点内容。很多人认为，午夜时段的体育类节目不应该有所谓权威的说教内容，其实这并不准确。专业的分析和权威的声音并不是说教，也不是观众心声的消声器。相反，当发生类似于CBA总决赛场外打架事件时，“体育迷”更希望了解权威人士的专业看法。换句话说，对热门事件的权威评论在这一时间段的体育资讯节目是一种必需品。当然，节目制作方在邀请评论员、权威人士进行评述时，应当尽量引导他们从客观、公正、全面的角度对事件进行评论，只有这样，才能保持节目和评论员自身的“权威度”。

　　体育事件评述过程的这种“权威度”往往也意味着正确的价值导向。这种正确的价值导向并不一定意味着我们要塞给观众和体育迷某些特定的结论，而是说我们要从客观的事实出发，基于真实的数据和信息，挑选合格、优秀、正能量的体育评论员，从专业的角度，客观地进行分析，表达见解。《体育咖吧》的体育评论员，包括观众互动环节中发表自己看法和评论的观众评论员，他们的观点和分析在某些时候是需要调整和筛选的。可以说，正确的价值导向是节目制作过程中的保障机制和风险控制机制，它的存在不是为了让节目变得乏味，让事件失去争议性，而是为了提高评论和节目本身的“权威度”和客观性。

　　四、创新利用媒介技术

　　《体育咖吧》在使用媒介技术尤其是新媒介技术上的一个创新尝试，就是使用最新的视频连线技术，对新闻当事人、相关人进行采访。随着移动互联网技术的普及，电视节目制作人可以非常方便地联系到新闻的当事人和相关人员，并且利用网络传输（比如QQ视频）、移动终端（手机视频连线）等直接将新闻当事人、相关人的视频信号、声音信号同步到直播平台上，让体育迷在第一时间通过视频连线了解到当事人和相关人的观点、看法、感受。相比于电视记者的采访，或者仅仅通过电话进行语音采访，视频连线技术显然具有无可比拟的优势。一方面，虽然当事人和相关人自身的电脑设备、手机设备在视频清晰度上不如传统的电视摄像机，但是当前的电脑设备和手机硬件已经基本可以满足电视观众的观看需求，并且大大降低了连线的成本，提升了时效。另一方面，由于直播的媒介更加亲民，因此嘉宾表达的语态和过程往往更生活化，更贴近观众。在2016年3月11日的《体育咖吧》中，节目通过手机微信视频的方式连线中国围棋世界冠军柯洁。他在自己家中通过手机对围棋“人机大战”进行了点评，给观众留下了亲切生动的印象，不仅拉近了新闻当事人与观众的距离，也拉近了节目与观众之间的距离。在CBA总决赛爆发斗殴事件之后，新媒体也发挥了重要作用，节目中主持人与前方记者在第一时间进行连线，保证了新闻的现场感与时效性。对于新闻当事人、新闻相关人来说，以这种方式方便快捷地接受节目的采访，就相关体育事件发表自己的观点、见解，也在某种程度上大大省去了日程安排上的麻烦，可以轻松自在地与主持人、观众进行互动交流。在新媒体时代，我们经常强调要与观众展开“面对面”的交流，让观众对电视节目有代入感和参与感。但是过往的节目交流形式，无论是主持人，还是嘉宾、新闻当事人、新闻相关人，对于观众来说，都是隔着屏幕的“那个人”，是“陌生人”。通过新媒体视频的方式，新闻当事人的交流背景、交流方式、交流时间都产生了某种程度的变化，虽然对于观众来说，他们还是在电视屏幕的那一头，但通过新媒体视频的方式，会让观众觉得这种交流与通常朋友之间的交流并无太大的差别，从而在某种程度上真正以一种融合的方式减少甚至消除了观众与电视屏幕之间的距离。另一方面，新媒介技术也可以应用到观众的节目参与上来。通过网络留言，观众可以凭借文字、声音甚至视频交流的方式，对特定的体育事件、嘉宾评论发表自己的看法。在《体育咖吧》的子栏目《七嘴八舌》和《吧一吧》中，这一点体现得尤为明显。由此可以认为，对《体育咖吧》这一节目来说，充分利用新媒体，拓宽观众参与、沟通的渠道尤为重要。体育迷的“夜生活”除了接受一些资讯，品味一些评论，另一关键就在于这种参与和交流的无障碍、无距离。

　　当然，新媒介技术的开发利用还不只体现在交流、沟通方面。在信息化的浪潮中，电视体育节目的制作还可以利用大数据来完善自身，甚至节目的定位、话题的选择、权威的评述本身都可以通过大数据的方式进行处理和检验。过往的电视数据往往来自单向且数量有限的调查问卷和电视收视率统计；而在信息化的新媒体时代，由于人人都参与到数据的浪潮中，生活在数据中，利用数据，生产数据，因而广泛意义上的大数据对于电视节目的制作不仅重要，而且在某种意义上也更有可能被获得、被利用。具体来说，“大数据最大的价值就在预测，通过对文本信息、音频、视频、图片、位置、生活信息等纷繁复杂的数据进行分析，找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，并对产品和服务进行有针对性的调整和优化，这就是大数据的最大价值”①。在《体育咖吧》制作的过程中，节目组还可以利用大数据的分析工具——不仅是关于《体育咖吧》节目本身的大数据，而且是关于整个电视体育报道甚至体育文化本身、体育受众本身的大数据——来对节目进行适当的调整和改进，甚至是创新节目的内容和形式本身，使之更加符合节目的定位，满足体育迷的“夜生活”需求。

　　（作者为中央电视台体育频道  孟凡浩）

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